生徒募集ツール／交通広告
専門学校が比較的多い都心部に勤めている社会人や多くの高校生は、通勤・通学に公共交通機関を利用しています。駐車場の問題などの交通事情を考えれば当然のことですが、ターミナルとなる地域の主要駅を中心に入学予備軍が集まっていると言えます。つまり公共交通機関の車両と駅は、不特定多数のターゲットにリーチできる最適な広告媒体の一つと言えます。路線によって、社会人の多い路線、学生の多い路線と特徴もありますから、路線に合わせた企画も有効と言えます。交通媒体は、学校名の認知からイベントの告知などいわゆるマス広告と言える機能を持っていますが、テレビCMにも、様々なバリエーションがあるように、その地域・世代などターゲット毎の目に止まりやすい企画と、そのアイデアを最大限に生かす、様々な交通広告媒体を組み合わせた戦略が必要です。広告代理店の中には、この枠が空いているから、という媒体ありきの提案をするところもあるようですが、媒体ありきの発想ではなく、クライアントが求める目的や課題を解決するために必要な表現、訴求内容に相応しい企画は、そしてそれを発信するのに最適な媒体は何か、というメッセージありきの戦略を常に行く必要があります。駅看板は名刺代わりと言って校名や企業名だけを打ち出すのは、過去の手法。ターゲットが集まる場所だからこそ、きちんとした戦略に基づくメッセージ発信が求められています。
