専門学校 生徒の集め方

　GALLOP 教育コンサルティング局

ブランディング／広報の要、ブランディング

大学・短大と共に専門学校の運営は、少子化に伴い、淘汰の時代に入ったと言えます。 ここで確かな実績と信頼を勝ち取り、競合の中で埋もれてしまわないためにも明確な差別化、すなわちブランディングを図る必要があります。

私たちは「ブランディング＝ファン作り」であると考えます。ファンと言っても老舗の商店を支えているようなコアなファンもいれば、流行に影響されやすい瞬間的なファンも存在します。多くの場合、専門学校に通うのは一度きりです。中学生以下の子どもや社会人で常日頃から専門学校に興味・関心を持っていることは、ほとんどないと考えられます。ですから専門学校を運営していくにあたっては、瞬間的なファンの力が重要になります。

メインのターゲットである高校生が進路選択の時期になると同時に、もしくはできるだけ早い段階で、ファンになってくれさえすれば、様々な検討材料、資料を目の前にした際にも、その専門学校を選ぶ可能性は必然的に高くなります。

「ファン＝気にかけてくれる人」は、広告を含む専門学校からの情報をきちんとキャッチしてくれるので、広告の費用対効果もあがります。

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